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婚庆旅游:“甜蜜金矿”期待掘金

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发表于 2013-1-26 14:12:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
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如果以前说婚纱影楼或许也该算旅游企业,一定会引来一通嘲笑;但在今天,婚纱影楼却与旅行社、酒店、景区等传统旅游企业站在了一个阵营,成为昨天刚刚成立的海南十全十美婚庆产业联盟的一员,而且是其中重要的一员。一个让人不得不承认的现实是:近年来,不少新人正是冲着海南岛独特的婚纱摄影而到海南旅游的。婚纱影楼,其实已经成为海南旅游产业链中的一个重要环节!
婚庆联盟
整合营销海南婚庆产业链
统计数据显示,我国每年新婚登记达1200万对,每年的婚庆产业产值超过12000亿元。其中,婚庆旅游市场的发展,又拉动了酒店、餐饮、婚纱、摄影等多达43个行业的发展,成为一座 “甜蜜的金矿”。
“海南拥有一流的生态环境,深厚的爱情文化,又经过多年的品牌打造和市场推进,已经积累了发展婚庆产业的良好基础。”省长助理、省旅游委主任陆志远说,十八大提出建设“美丽中国”,而2013年、2014年又具有“爱你一生,爱你一世”的谐音和寓意。正是在这样的大背景下,海南在今明两年重点向国内、国外旅游市场推出系列婚庆旅游产品,并将“美丽中国 幸福海南———爱你一生一世”作为海南旅游营销的主题口号之一。
围绕着这一主题成立的海南岛十全十美婚庆产业联盟,包括海南岛特色婚庆度假型酒店、海南岛特色婚庆浪漫型景区、海南岛特色婚庆游主题旅行社、海南岛品牌婚纱摄影机构等十项。如果按照传统的产业划分,这些企业将分别是旅游企业、餐饮企业、商业企业等,而由海南43家知名旅行社、景区、酒店、影楼、旅游购物企业等相关旅游企业发起成立的这一联盟,将以婚庆为主线,整合、包装、推广海南滨海游、温泉游、森林游、民俗游等旅游产品。
婚庆旅游
全新主题打造婚庆新经济
产品还是那些产品,资源还是那些资源,但通过婚庆这条浪漫的金线一串,就变成了一条价值不菲的金链。仅就目前海南旅游市场而言,普通的5天4晚地接报价,几百元就属于不错的产品,上千元就属于豪华产品了;但对于蜜月婚庆产品,同样是5天4晚,或许景点也还是那些景点,经过文化提升和创意包装,千元左右的产品仅仅是起步,而每对报价近8000元的集体婚礼产品,依然吸引着新人们。
“婚庆旅游更多的是从文化体验来策划、包装和推广产品,进入的门槛更高,单纯的价格竞争所起到的效果并不突出。“省旅游协会秘书长王健生坦言,协会推动成立婚庆产业联盟,号召行业中的领头羊们积极参与到这一产业的推广中,正是希望以此带动海南旅游转型升级,成为一个突破口,创新和引领旅游消费时尚,通过婚庆这一特殊的主题旅游产品,引导旅游消费时尚,促进海南旅游经济提升。
婚庆文化
提升婚庆旅游品质与价值
“海南岛气候好、环境好、资源好,这是发展婚庆旅游的基础条件,但婚庆文化才是支撑这个产业的核心。”省旅游委巡视员陈耀说,韩国最知名的蜜月岛济州岛,形成了完整的婚庆产业链及成熟的婚庆文化,每年吸引众多新人前往度蜜月。在美国拉斯维加斯,一个面积仅二三十平方的猫王婚礼堂,每年接待的新人居然高达9000对,每对新人在礼堂的时间被严格限定在半小时,而且需要提前数月预订。“他们凭借的依然是其中的文化因素!”陈耀认为,海南发展婚庆旅游应该广泛借鉴成功地区经验。
在联盟成立大会上,十个到海南度蜜月的理由,正是围绕着海南的自然生态资源、爱情文化等推出的,而12个主题婚庆月,围绕的也依然是文化主题,包括传统节庆如二月二龙抬头、黎族苗族三月三、七夕戏水节,以及热播大片《非诚勿扰II》演绎的现代爱情文化、旅游市场上推出的“情迷小月湾”等。
在成立之初,联盟就要求各会员单位,在推出旅游产品时,均冠以自己的品牌名,如海南逍遥假期推出的产品,统一冠以逍遥,海南海之缘国旅推出的则统一冠以海之缘,以此来避免多年来海南一个“五天四晚”环岛游产品打天下,一家企业出问题,连带所有经营此类产品的企业都受影响,以更好地体现企业的文化价值、品牌价值。

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